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直播间里，容貌姣好的女主播正在和观众互动，不时表示自己就要输了，希望观众能多多打赏。王某看着手机上心仪的女主播不断发来的微信，想着对方给出的赢了这场和其他女主播的比赛就能“奔现”（指网恋双方开始线下约会）的承诺，一咬牙，又充值了1.2万元，兑换了12万在直播间内使用的货币“钻石”。然而，王某支持的女主播“珊珊”还是输掉了比赛。

在这个名为“环娱TV”的直播平台上，类似的场景几乎每天都在上演。王某不知道的是，这背后是一场平台与直播公会合谋策划的骗局。当他在用1比10的比例把人民币兑换成“钻石”时，直播公会安排的“托”，正通过平台提供的专用账户，以1：10万的比例兑换“钻石”。悬殊的兑换比例，既能刺激观众继续打赏，又能控制比赛结果，让观众支持的女主播持续输掉比赛。

但是，平台与直播公会这样的行为也已涉嫌违法。近日，“环娱TV”背后的公司，以及入驻的30多家直播公会共157名犯罪嫌疑人，因涉嫌诈骗罪被上海市浦东新区人民检察院批准逮捕。

在网络直播和打赏越来越流行的当下，这也给所有平台提了个醒，类似的“小聪明”不可取。

用情感话术诱骗受害人充值

今年3月，年近四旬的王某通过“探探”软件认识了一位女子，没过多久，该女子就把自己的闺蜜珊珊介绍给了王某。王某和珊珊越聊越投机，两人逐渐发展成十分暧昧的关系。这时，王某得知珊珊现在是一位女主播，经常要和其他女主播进行PK赛，获胜后才能获得奖励。珊珊告诉王某，如果自己赢了比赛，就能和他线下约会了。

应珊珊的邀请，王某注册并登录了“环娱TV”，果然在说好的时间，见到了一位面容姣好的女子出现在直播间。这边还在直播，王某就已经收到了珊珊发来的信息，要求他快点送些礼物表示支持。珊珊还表示，自己是把手机藏在直播镜头之外，偷偷向他求助。此时，直播间中还有10人左右正在观看，王某端详片刻，发现直播间设有多种不同价格的礼物，最便宜的“棒棒糖”需要10“钻石”兑换，相当于人民币1元，最贵的“幸福摩天轮”则需要13万“钻石”，相当于人民币1.3万元。

小红书作为当下爆火的种草平台，几乎贯穿用户【种草-决策-拔草】全链路，对平台用户的消费行为有着相当大的影响力。如今入局小红书做推广已是市场共识，那么处在不同阶段的品牌又该如何玩转小红书营销呢？

今日贞元营销就来和大家唠唠在小红书上做品牌推广，通过品牌建设、达人投放、付费流量三个阶段逐一进行拆解。

01/品牌形象建设

建设品牌形象是一件需要日积月累的庞大事业，不是说搞一场“火出圈”的营销就一劳永逸的。而是需要充足时间来沉淀，持续性地潜移默化地占据用户心智。

放在小红书的环境中，除了投放达人来为品牌/产品增添曝光外，还需要在平台上建立自己的“根据地”，建立用户认识品牌的“窗口”，从而帮助消费者全面地了解品牌形象与调性。

而小红书的专业号恰好就为品牌形象建设、品牌内容营销提供了基础设施。在专业号中，品牌可以承载优质笔记（原创或专业）、聚集品牌粉丝、策划话题营销、展示店铺（销售渠道），也可以在用户搜索关键词时出现在结果前列，直接影响用户对品牌的直观印象，高效沉淀品牌资产。