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广告对实现化妆品销售意义重大。新《广告法》实施后，一方面监管部门加强了对违法广告的查处力度，另一方面职业打假人的恶意投诉、举报大幅增加，各方面因素导致化妆品广告违法风险倍增。

化妆品违法广告案例中，虚假广告是特别常见的一类。特此通过一些较为典型的虚假广告案例进行解析，阐述其中的合规要点和法律风险。

一.哪些化妆品广告容易被认定为虚假广告？

虚假广告，是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，具体包括不实广告和误导广告两种。

不实广告是指对商品或对服务作不符合事实真相的宣传，以假充真，以无充有。含有下列情形的，大都属于不实广告：

研究人员发现，正如齐夫定律（Zipf'slaw）所说：企鹅最常使用的声音往往是最短的。齐夫定律可以表述为：在自然语言的语料库里，一个单词出现的频率与它在频率表里的排名成反比。

在南非开普敦附近的非洲企鹅图源自JewelSamad/AFP-GettyImagesfile

非洲企鹅在繁殖季节的尖叫声和它们平时说话的方式可能听起来不太一样，但最新的研究表明，这些刺耳的叫声与人类语言中的一些模式相似。

一组欧洲科学家研究了意大利动物园里28只成年非洲企鹅的590次叫声，发现它们的叫声与人类语言中普遍存在的两条规律有相似之处。这是首次在非灵长类物种中观察到这类特征。

研究人员发现，正如齐夫定律所概述的，企鹅最常发出的尖叫声往往是最短的，类似于人类语言中的“and”、“so”等。企鹅们的“聊天”也遵循Menzerath-Altmann定律，即语言结构的大小与其组成部分成反比。从本质上讲，这意味着较长的单词通常是由短音节组成的序列。

这项研究的合著者、生命科学与系统生物学系的研究员LivioFavaro表示：“我们在非洲企鹅叫声中发现了同样的东西，这些包含了许多声学元素的叫声往往是由持续时间较短的声学元素组成的。”