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1865年诺基亚公司就成立了，适逢第二次工业革命，也就是人类刚刚开始跨入电气时代，这个公司就已经存在了，而且横跨电气时代和信息时代，并且霸占信息时代的霸主地位长达15年之久，这在同类的公司里面无人企及，你看看它的产品线就知道，从一百多的功能机到几百万的奢侈品，从最简单的基本功能手机到Win系统的智能机，从没有按键的触摸屏手机到翻盖全键盘手机，直板机、旋盖机、推盖机、翻盖机、口香糖等等，凡是你能想到的手机它都有，这条产品线纵横交错、立体矩阵，就好比“斯巴达方阵”一样，打造得铜墙铁壁、像一堵墙一样压向敌人，简直无坚不摧、所向披靡，要不是被更高级的武器iPhone撕开一条裂缝，被不要脸的流氓三星快速复制了这种武器，内忧外患的Nokia最后还不幸中了别人的“木马计”，我想这个强大的企业还可以支撑很久很久～

不管是在企业管理上还是产品线规划上，无不体现出一个欧洲贵族企业的慎密逻辑思维和打大规模阵地战的能力，尤其在设计管理上值得推崇的矩阵式管理：有一个设计管理总部专门研究PI系统（ProductIdentitySystem——产品识别系统），定期提供每年的产品设计语言、色彩、材质等等，甚至细致到一个LOGO应该放置的具体位置，用计算方式或者具体图纸进行规范；有了这个规范还不算完，从低到高的产品由不同的团队进行设计，无论是做何种类型的设计，该团队人员编织都很齐全，从管理到设计到工艺、色彩等等一应俱全，而且人员素质非常之高，就拿中国区总部为例，一个小小的设计经理都是英国皇家艺术学院研究生毕业的老家伙，那是什么概念？就说我吧，我老师在英国皇家艺术学院旁听了两天，然后把他那一点皮毛之中拔了一根毫毛给我，我就可以在江湖上纵横驰骋，那你想一想他是研究生那该是什么水平？一个比较合理的例子我是江南七怪人家是黄药师级别的，就是如此强大的设计管理和团队使得Nokia在历史上诞生了很多经典的手机～

1999年3月31日上映的《黑客帝国》里面Nokia8110第一次露面令人印象深刻，也是一次经典的广告植入，也是从那一次开始我才知道广告还可以这样打，而且这个手机有个特殊的地方就是一按侧键，“噌”一下滑出下壳，开始接听，你不要小看这个动作，这才是设计最符合人性的地方～这里我有个小小的观点——设计造型不如设计动作，大家一定不会忘记二战的时候有个战争疯子叫希特勒，此君表面是个政客和元首，实际上我认为他是迄今为止最伟大的设计师没有之一，这里我们不谈他设计的那一套法西斯VI，只说法西斯军礼，来一个带响的立正“啪”，同时右手直直的指向前方成45度翘起，这是一个非常雄性的动作，带有征服欲和杀伤力——是男人就必须要有这个动作，所以我认为法西斯士兵一定有非常强烈的自豪感和归属感，这个动作也给了法西斯很强的仪式感和对敌人的震慑力，这也是法西斯无坚不摧的核心竞争力之一。不要说希特勒，就说街头小混混吧，他们也有类似的行为，大家一定还记得七八十年代比较流行的一样街头斗殴必备的武器——弹簧刀，这东西不用的时候就是一个金属管，双方对峙千钧一发的时候，一按机关“哧”冒出三四寸明晃晃的刀尖，对方往往在不明觉厉的情况下落荒而逃，而且我认为只有弹簧刀才会起到这样的效果，如果一开始就拔出一把明晃晃的刺刀反而起不到震慑的作用，这个就是动作的威力。Nokia很好的利用了人类的这种心里，设计了8810这样的弹出式滑盖手机，这让男人有了一个合理的耍酷的理由，作为一个文明的男人，你不能为了证明你是男人把你的“锤子”拿出来炫耀——警察是不会放过你这种暴露狂的，但是你如果借助一个别的东西，在关键的时刻，出其不意、攻其不备，“噌”的一声从身上某个部位突出一个硬硬的东西，那是一件非常牛逼的事情，可惜在智能机这个只剩下一块屏幕的时代，很难再出一个这样的动作，大家动动脑筋吧，我相信无论哪个公司一旦弄出一个牛逼的动作，一定会卖疯的——嗯，我看好锤子手机～

作者|宋新澳

编辑|谢芸子

近日，八马茶业上市申请已获受理，正式披露招股书。

这已是八马茶业第三次冲击IPO。2018年从新三板退市后，八马茶业曾谋求创业板上市，但经过三轮问询后撤回申请，转而冲刺主板。

具体看，招股书新增了武夷山生态工业园一期项目，流动资金由1.5亿元提升至3亿元，由此推升了IPO估值。

而八马茶业尽力筹谋上市的背后，是中国茶企的普遍愿景。作为茶叶大国，中国茶企仅有天福茗茶在港股上市，与“新茶饮”的火热相比，传统茶企在资本市场屡屡受挫。

在此前，安溪铁观音、华祥苑、七彩云南、中国茶叶先后冲击IPO，均以失利告终；截至目前，澜沧古茶已于5月在港交所递交招股书，计划A股上市的中国茶叶也处于“预披露更新”阶段。