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助教：鹿鸣|作者：搜索书生

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一、发展现状

改革开放以来，中国已成为全球第二大经济体，随着人民生活水平的提高，消费能力不断提升，消费需求呈现多样性、个性化，庞大的内需市场及对各种商品的需求扩大了广告产业的供给能力，向市场提供的广告产品和服务的种类和数量不断增加，满足市场需求的能力逐步增强，从而促进了广告产业的繁荣发展，2020年中国广告市场规模达9144亿元，较2019年增加了470亿元，同比增长5.42%。

2014-2020年中国广告市场规模统计

其中，互联网广告市场规模达4972亿元，较2019年增加了605亿元；户外广告市场规模达1952亿元，较2019年增加了189亿元；楼宇广告市场规模达278.8亿元，较2019年增加了56.1亿元。

2014-2020年中国广告细分市场规模统计